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5月30日,由映天下(IN-MCN)與國內頭部高端女性時尚媒體《嘉人marie claire》、國內頂尖頭部內容提供商銀河酷娛以及中國首家自媒體價值排行及版權經紀管理機構克勞銳聯合主辦的“2019年中國美尚生活MCN全域營銷沙龍”在上海波特曼麗思卡爾頓酒店成功舉行。

映天下發布社交經紀廠牌 詳解...

現場座無虛席

超過300+國內外時尚、美妝、生活方式品牌主及營銷機構參與了這次活動。映天下CEO艾勇、北京仕道嘉人傳媒有限公司總裁 嘉人Marie Claire編輯總監孫賽賽、銀河酷娛副總裁、制片人劉瑤、華為PPS業務商務負責人等登臺發言;知名時尚博主深夜徐老師、包先生、陳白羊Yvonne,頭部美妝KOL俊平大魔王現身沙龍現場,上臺共同探討行業新趨勢;此外,著名演員汪東城、孫亦沐作為映天下發布的業內首家專注影響者社交資產商業價值的“C位影響力大獎”的頒獎嘉賓出席。

“內容+數據”雙核驅動 打造平臺級影響者營銷機構

映天下發布社交經紀廠牌 詳解...

映天下CEO艾勇上臺發表演講

映天下CEO艾勇分享了海外影響者機構和平臺的發展路徑與模式。他指出,以品牌資產、粉絲資產、內容資產為核心的社交資產,使得影響者傳統受制于時空場景、周期限制的價值天花板被打破,影響者價值獲得了指數級的提升,并且能夠成為可供長期運營的人才資產。

映天下的核心團隊大多擁有企業服務和平臺商業化經驗。作為早期微博商業化深度參與者,艾勇也從自己的視角提出,中國獨特的平臺格局與商業化模式,是中國影響者經濟乃至MCN格局的決定性因素。

他認為,立足中國市場的影響者服務機構以及MCN機構,只有深刻洞察國內不同平臺對于內容生態的核心訴求,積極參與平臺內容升級、提升內容變現效率、推動創作者層級流轉才能擺脫單純的中介位置,真正為平臺、品牌主和創作者三方創造價值。

此外,隨著平臺轉向算法驅動模式,創作者數量不斷增加,品牌主愈發看中效果轉化,這些因素疊加,使得數據在商業運營中扮演著越來越重要的價值。

艾勇表示,映天下希望能夠成為一家“內容+數據”雙核驅動的影響者服務營銷機構,擁有平臺級的商業、數據服務能力,推動影響者(influencer)這一概念在中國播種發芽,不斷壯大。

發布國內首家社交經紀廠牌

映天下發布社交經紀廠牌 詳解...

主持人Linda、演員汪東城、映天下CEO艾勇、北京仕道嘉人傳媒有限公司總裁 嘉人Marie Claire編輯總監孫賽賽、發布新廠牌“星映傳媒”

活動中,映天下發布了業內首家專注社交經紀的獨立廠牌:星映傳媒,汪東城也成為其首個社交全約明星藝人。

據介紹,與傳統經紀更多專注藝人演藝商務不同,星映傳媒從一開始就將業務重點聚焦在明星藝人以及頭部達人的社交資產上,通過幫助其拓展粉絲資產、升級內容資產、提升品牌資產,創新更多長期經營的商業模式。

會上透露的數據顯示,僅僅過去四個月的時間,映天下已經為多個品牌主在抖音、小紅書平臺完成了幾十人次的明星社交合作,各行業廣告主已經顯著加大在新平臺上對明星社交資產的采購,并且開始呈現出對“微代言“或者“短代”等更靈活合作形式的偏好。

考慮到映天下此前已經是微博平臺最大的時尚生活MCN,這次獨立社交經紀廠牌的發布也意味著公司將投入更多資源用于旗下影響者的社交資產拓展和整體商業升級。

聯合嘉人、銀河酷娛、華為 拓展明星達人社交資產

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映天下企業服務負責人柴郁

在映天下看來,影響者商業價值的提升和商業模式的創新都來自于社交資產的拓展和升級。為了能夠更好地提升明星達人的品牌資產、粉絲資產以及內容資產,除了依托自身強大商業運營能力和數據服務能力,映天下也積極拓展更多戰略合作伙伴加入起來,一齊做大影響者營銷市場。

此次活動,映天下戰略伙伴國內頂尖頭部內容提供商銀河酷娛、國內頭部高端女性時尚媒體《嘉人marie claire》、華為紛紛上臺助力影響者拓展社交資產,實現營銷升級。

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北京仕道嘉人傳媒有限公司總裁 嘉人Marie Claire編輯總監孫賽賽

國內頭部高端女性時尚媒體《嘉人marie claire》在會上宣布在明星資產聯運、內容IP打造、行業榜單發布、熱點事件策劃四個維度與映天下進行戰略合作,共筑明星社交影響力。北京仕道嘉人傳媒有限公司總裁嘉人Marie Claire編輯總監孫賽賽在會上表示希望能夠通過嘉人和C位時尚的社交平臺影響力以及各項去達成“1+1=Infinity”的效果。

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銀河酷娛副總裁、制片人劉瑤

國內頂尖頭部內容提供商銀河酷娛副總裁、制片人劉瑤在沙龍中分享了即將與觀眾見面的《演技派》、《火星大賽》、《主播學院》三檔綜藝節目,并闡述了未來的項目運作規劃,通過IP來提升明星、達人的個人品牌資產,映天下作為合作伙伴也會共同參與選角、招募、宣發及售賣等核心環節。

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華為PPS業務商務負責人

截止2018年Q4,第三方數據顯示,華為在中國智能手機市場份額第一,全球智能手機市場份額第二。而在代表高端消費人群的國內4000元以上高端智能手機市場份額,華為更是突破31%,覆蓋超過5000萬高端人群。這些數據也意味著華為已經成為了一個新的內容生態平臺,用營銷行業的視角看是一個巨大的流量池。

此次會議上,華為PPS業務商務負責人表示,華為視頻旨在打造中國最佳體驗視頻,開放芯-端-云協同能力,積極引入優質內容?;敢庥胗程煜掄庋腗CN機構合作,共同引入明星、KOL、創作者等影響者資源,加入到華為內容生態中來,通過華為視頻百花號,在整個華為智能終端全場景形成流動閉環,創造新的營銷價值。

數據驅動的影響者合作模型

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映天下媒介及產品負責人 柳川

在移動互聯網高速發展下,短視頻應用已經成為僅次于社交應用的殺時間利器,而龐大且碎片的KOL內容體系,使得數據驅動的內容營銷和達人合作模式漸漸被行業關注。

映天下媒介及產品負責人柳川在會議中就數據驅動的達人合作模型進行了講解,旨在解決如何利用數據和算法模型解決達人篩選、創意優化、流量運營和銷售轉化等四大挑戰。

映天下發布社交經紀廠牌 詳解...

對此,映天下在會上發布了新版趨視產品(www.frametrend.com)的小程序,通過小程序,可以看到圍繞達人各個維度的榜單,詳細到“影響力指數”“粉絲質量”“增長力指數”等指標,并可以直接進行按照標簽、價格、來源和合作形式的媒介計劃。

映天下還在會上首次完整展示了數據驅動的短視頻營銷模型。

智?。捍鍶吮昵?00+、內容標簽200+、商業數據標簽60+、細分榜單10+、商業案例庫視頻3萬+

深挖:發掘達人多維度商業價值、挖掘優質內容背后的規律、提取優質內容標簽、AI腳本

追蹤:對賬號進行評級資產化的管理、對賬號數據進行周期性跟蹤和分析、對站內站外數據打通比對提供監測和分析

轉化:沉淀優質的達人資產、沉淀優質的內容資產、沉淀用戶資產、完成流量閉環轉化

映天下發布社交經紀廠牌 詳解...

映天下電商業務負責人何一鳴

這一環節中,“全域種草、直播拔草”的觀點也吸引了與會嘉賓的關注。直播從2016年的百花爭鳴,到2019年大浪淘沙后的再次崛起。映天下電商業務負責人何一鳴對創新驅動的直播電商模型進行了講解,旗幟鮮明地表明店鋪代播即將成為品牌電商的標配,映天下已經開始為客戶提供此類服務,并收獲了滿意的結果,接下來將拓展更多的直播資源和客戶。

C位影響力大獎揭曉時尚美妝榜單

活動現場,映天下聯合《嘉人marie claire》、中國首家自媒體價值排行及版權經紀管理機構克勞銳、趨視共同發布了業內首家專注影響者社交資產商業價值的“C位影響力大獎”。C位作為映天下旗下的品牌內容廠牌,面向中國的影響者市場,旨在挖掘、報道、跟蹤各個緯度各個領域的影響者。

映天下發布社交經紀廠牌 詳解...

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演員汪東城、北京仕道嘉人傳媒有限公司總裁 嘉人Marie Claire編輯總監孫賽賽為時尚達人頒獎

本次C位影響力大獎分為:時尚達人大獎與美妝達人大獎。北京仕道嘉人傳媒有限公司總裁嘉人Marie Claire編輯總監孫賽賽、演員汪東城上臺頒發時尚達人大獎;克勞銳CEO張宇彤、演員孫亦沐上臺頒發美妝達人大獎;

映天下發布社交經紀廠牌 詳解...

映天下發布社交經紀廠牌 詳解...

克勞銳CEO張宇彤、演員孫亦沐為美妝達人頒獎

此次面向時尚美妝行業是C位影響力大獎榜單發布的第一步,此次獎項依托嘉人、克勞銳、趨視,分別從行業影響力、自媒體影響力、視頻影響力三方面來聯合制榜,確保榜單在多維度內提供最精準的商業價值判定。未來C位影響力大獎還將面向更多行業更多領域進行發布,為真正的影響者鼓與呼。

新時代下的“達人進化論”

映天下發布社交經紀廠牌 詳解...

映天下時尚事業部經紀負責人謝穎蘭

此次2019年中國美尚生活MCN全域營銷沙龍聚焦時尚、美妝行業,活動邀請了知名時尚博主深夜徐老師、時尚博主&青年設計師包先生、小紅書頭部博主陳白羊、微博頭部美妝博主俊平大魔王一同上臺與映天下時尚事業部經紀負責人謝穎蘭共同討論“達人進化論”這一熱門話題。

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知名時尚博主深夜徐老師、時尚博主&青年設計師包先生、小紅書頭部博主陳白羊、微博頭部美妝博主俊平大魔王上臺討論“達人進化論”

2019年,平臺豐富多元、社區垂直封閉、流量規則調整,互聯網社交平臺對流量爭奪和用戶時間爭奪已經到達了白熱化。對于在互聯網社交平臺上繁衍生息的達人來說,只有不斷的與時俱進、自我更新才能跟隨互聯網時代的步伐?;疃殖?,四位頭部達人透露了他們從起步到如何不斷改變去適應迭代升級的市場這一路上的心路歷程,表示未來也愿意與映天下這樣的專業機構共同合作,拓展社交資產升級商業模式。

隨著短視頻時代的爆發與升級,未來數據驅動仍是重頭戲。相信此次映天下打造的2019中國美尚生活MCN全域營銷沙龍,將會帶給行業更多新的思考與議題。

映天下:以影響者為核心的商業內容服務商

成立于2016年12月的映天下是國內首家以影響者(Influencer)為核心的商業內容服務機構,也是國內領先的跨平臺MCN服務商,圍繞抖音、B站、小紅書、微博、淘寶等多個平臺進行商業內容運營,業務涵蓋短視頻營銷、內容電商、社交經紀、全域整合營銷多個領域。公司總部位于北京,在上海、杭州、廣州、深圳、成都、重慶七個城市設有分支機構和客戶服務團隊,服務客戶超過400+。在過去的一年時間里,映天下與超過100+MCN機構以及700+創作者合作,制作了超過2500支品牌商業內容。


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